Esta nueva edición de “Cine en cifras”, presenta importantes resultados del 2015 a todos los partícipes del sector cinematográfico en el país y a quienes desde afuera nos siguen con interés.

Con 36 películas nacionales en salas, este fue el año de mayor participación local en el total de estrenos en nuestra historia de realización cinematográfica que empezó hace 100 años. También se destaca el 2015 como el período de más asistencias (cerca de 56.4 millones), y de mayor recaudo de taquilla (algo más de 470 mil millones de pesos) en un total de 935 pantallas.

Se trata de resultados que se reflejan en toda la cadena de valor, contribuyendo a la tendencia que desde hace varios períodos acompaña a la industria cultural de la cinematografía en Colombia. En criterio de muchos y en el agregado de estadísticas Colombia ocupa así el tercer lugar entre estas industrias en América Latina.

Junto a los datos que nos muestra Cine en cifras, hay grandes retos: entre éstos se resalta la necesidad de definir estrategias e instrumentos para mejorar la audiencia a las películas locales. Aunque crecen en número las producciones locales, y compiten con centenares de títulos extranjeros, hay un descenso en el promedio de espectadores a nuestras obras nacionales.

El estudio que se presenta en esta entrega refleja, por ejemplo, que la mayor asistencia de público a los títulos domésticos lo tienen las obras familiares y comedias, las cuales destinan un presupuesto importante a pauta. La mitad de las películas estrenadas tuvieron menos de 10.000 espectadores y destinaron la mayoría de su presupuesto al pago de honorarios.

Los invitamos, pues, a consultar esta entrega de Cine en cifras, en donde encontrarán datos sobre la conformación de los presupuestos de promoción de la producción local y otras relevantes noticias.

Para elaborar el presente boletín se consultaron los presupuestos para la etapa de promoción que los productores de las películas presentan al Fondo para el Desarrollo Cinematográfico para su estreno en salas de cine del país. En 11 años se han otorgado 153 de estos estímulos, 31 de los cuales se beneficiaron en 2015.

Se analizaron las cifras de manera agregada y se agruparon los siguientes gastos en los rubros que se presentan a continuación:

• Pauta: Incluye medios impresos, medios digitales, radio y televisión.


• Material Promocional: afiches, pendones, postales, stickers, camisetas, tropezones, dossiers de prensa, etc.


• Honorarios: incluye honorarios de jefe de comunicaciones, jefe de prensa, jefe de redes sociales, diseñador de piezas gráficas y página web, agencia de campaña digital, entre otros.


• DCP y copias: fijación o almacenamiento de largometrajes en discos duros y copias de los mismos.


• Realización del tráiler y teaser.


• Gastos para la premier: envío e impresión de invitaciones, alquiler de sala, fotógrafo, etc.


• Gastos administrativos y logísticos: honorarios, transporte, pólizas, otros honorarios, licencias fiducia, comisiones bancarias, etc.

Esta muestra incluye 35 películas (7 de documental, 27 de ficción y 1 de animación) estrenadas en el 2015.  No todas estas películas recibieron estímulos del FDC.

1. GASTOS DE PROMOCIÓN DE PELÍCULAS COLOMBIANAS ESTRENADAS EN 2015

• El presupuesto de promoción destinado a 35 películas colombianas para 2015 fue de $ 9.817 millones de pesos de los cuales, el 22%, es decir, $ 2.139 millones se utilizaron para pagar el VPF – Virtual Print Fee.


• El 46% del total del presupuesto de promoción se gastó en pauta, $ 4.475 millones de pesos.

• Las cinco películas colombianas más taquilleras en el 2015 son comedias y representan el 9% de la taquilla total de cine colombiano. Se exhiben entre 80 y 390 salas.


• El 54% de su presupuesto lo gastan en pauta y el 5% lo destinan a material promocional.

• El primer puesto en taquilla de las películas estrenadas en 2015 obtuvo 8 mil millones de pesos en taquilla y más de 1 millón de espectadores. El 86% del presupuesto de promoción de esta película se destinó a pauta.

• La película de ficción más taquillera, destinó el 80% de su presupuesto de promoción a pauta, seguido por un 10% para el pago de VPF, y se estrenó en 54 salas aproximadamente. Esta película tuvo una participación importante en festivales.

• El presupuesto de promoción de la película de ficción menos taquillera en su mayoría se destinó al pago de honorarios, el 54%, y un 23% a material promocional y pauta. Tuvo un ingreso aproximado de 13 millones y 1500 espectadores y fue exhibida en aproximadamente 11 salas del país. Esta película tuvo una participación importante en festivales.

• Los documentales colombianos estrenados en 2015 fueron 7, de los cuales, el 35% de su presupuesto de promoción se dirigió al pago de honorarios, seguido de un 22% del pago de VPF.

• La película que menos espectadores y taquilla obtuvo es de género documental. Se estrenó en 3 salas.
• El 49% del presupuesto de promoción se destinó al pago de honorarios y el 18% a pauta.

• La película de género documental que más espectadores y taquilla obtuvo destinó el 69% de su presupuesto de promoción para el pago de honorarios y el 25% a copias de la película en discos duros. Se exhibió en 17 salas.

• 17 películas de las 35 analizadas, tuvieron menos de 10.000 espectadores. 10 de ficción y 7 de documental. Las salas de exhibición oscilan entre 3 y 32, siendo el promedio de salas 13 por película.


• Las películas 1 y 2, ambas de ficción, destinaron un presupuesto de promoción cercano a los $ 500 millones de pesos. La película 1 obtuvo alrededor de 8.500 espectadores y la película 2 alrededor de 6.700.


• Películas que gastaron entre $ 100  y $ 200 millones  fueron las que menos espectadores percibieron. Los espectadores para estas películas oscilan entre los 600 y 5.500 espectadores. Para estas películas no necesariamente hay una correlación entre espectadores y el presupuesto destinado.

• No hay evidencia para afirmar que destinar grandes presupuestos de promoción, necesariamente garantiza un gran número de espectadores. 5 de las 6 películas de este rango son comedias. La película 1, que destinó alrededor de $ 700 millones para el presupuesto de promoción fue la que más espectadores llevó a salas. Sin embargo, las películas 3 y 6 con un presupuesto de promoción similar, no obtuvieron el mismo resultado de asistencia de espectadores que la película 1.


• Es evidente la correlación que hay entre el número de salas en las que se exhibe una película y el número de espectadores para el caso de las películas de más de 100.000 espectadores.